你知道“山东东阿阿胶”的生产基地是什么样一个存在吗？

添加日期：2016年8月31日 阅读：6966

提起东阿阿胶许多人都知道。大家知道的只是这个品牌，那你想知道这个大品牌被后的生产基地是什么样吗?

走进东阿阿胶，记者体会到的是其对于产品品质几近苛刻的要求。东阿阿胶股份有限公司总裁秦玉峰表示，品质是企业生存的根基，是品牌成长的生命线，是永续发展的核心竞争力。作为**非物质文化遗产的载体和传承者，东阿阿胶始终以振兴中医中药、弘扬民族文化为己任，坚定不移地走品质、品牌之路，引领和推动了东阿阿胶从边缘化小品牌成为滋补养生第*品牌。

好品牌源自大众口碑

采访中，记者无意间发现了一封消费者写给东阿阿胶的感谢信。这是一封来自重庆市丁家镇97岁老人的亲笔信。信的大意是，老人在60岁时感觉身体虚弱，时有眩晕，服用复方阿胶浆后，身体有了明显好转，自此开始坚持服用。如今虽已近百岁高龄，仍能为人代写楹联、匾额等，也曾获“全国健康老人”的殊荣，赢得多人羡慕。如今，东阿阿胶的产品在老人的家乡甚是吃香。从信上看，老人的字苍劲有力，语句合理、脉络清晰，字里行间透露着幸福与感激。

东阿阿胶视质量如生命，走出了一条以质取胜、以质求强的内涵式发展之路。“消费者说好，是因为吃了以后感觉到这个产品的品质好。”秦玉峰说：“质量不行，打得广告再多，也没有用，这个牌子就不能称为品牌。金杯银杯不如老百姓的口碑，消费者认为你好，你才是真的好。”

秦玉峰给记者讲了这样一个故事。2009年，当时号称“私募教父”的赵丹阳，要到美国参加“股神”巴菲特的午餐。他打电话给秦玉峰，想给巴菲特带点儿*代表中国特色的礼物。想来想去，*终选定了东阿阿胶和茅台酒。“这件小事虽并不为人所熟知，但却是对阿胶这个品类以及东阿阿胶这个品牌的高度认可，这正是东阿阿胶几十年来追求**品质、打造高端品牌的动力和目的。”

严格的检测标准

作为行业标杆，东阿阿胶自定标准一定不会低。那么，东阿阿胶面对的检测标准到底有多严格?据介绍，当年东阿阿胶进军日本市场时，日本对东阿阿胶进行了包括农残、重金属、兽药农残等842种检测项目，当属*严格的检测。令日本检测人员吃惊的是，面对如此苛刻的检测，东阿阿胶都是零检出。这样的结果不仅成为国人称赞的佳话，也从正面验证了东阿阿胶在技术、工艺方面的**水平。

“国家标准只有4项的时候，我们做出了二三十项，国家标准提升到十几项的时候，我们达到了100多项的检测。”秦玉峰说，东阿阿胶在走出国门的初期也曾碰到过质量难题。“在90年代末，我们出口韩国的一批产品被认为是重金属超标，就因为阿胶上印字的印章用的是朱砂。朱砂是中药材，具有镇静作用，但也有重金属含量高的问题。后来，我们就改进了这个朱砂配比，使其重金属含量达标了。”

在东阿阿胶黑毛驴养殖基地，记者见到了东阿阿胶人引以为傲的“黑驴王子”——这些黑毛驴身材高大、体型健硕，毛发在阳光的映照下乌黑发亮，走起路来脚下传来脆亮的“嗒嗒”声。据悉，东阿阿胶运用“全过程可追溯”的物联网模式及全国*早建立的DNA鉴定和全产业链质量控制手段，来养一头“闭环的驴”。这就是东阿阿胶的全产业链发展模式，追溯一头毛驴从出生到转化为阿胶及延伸品的全过程。

除了通过从源头保证阿胶的高品质之外，高标准同样是东阿阿胶引领整个行业规范升级发展的重要武器。东阿阿胶拥有业内**的国家胶类中药工程技术研究中心，345项专利，4次荣获山东省科技进步一等奖。参与胶类中药的标准研究，37项已纳入国家标准。虽然参与国家标准制定，但对自身却制定了严于国家标准、高于国家标准的内控标准，检测指标比国家药典规定的指标多出122项。东阿阿胶还在上世纪90年代起在同行业率先通过了GMP、ISO9000质量体系、ISO14000国际环境体系、ISO18000职业健康体系认证，2007年实施卓越绩效管理模式，融入国际标准体系。

品质与文化凝结成的力量

“近年来，中国游客到国外疯狂购买奶粉、马桶甚至感冒药，充分暴露出的是消费者对国内品牌的疑虑。”面对记者，秦玉峰说，“我认为*大的问题是，我们的品牌缺乏灵魂。如果一个品牌没有文化，就只能是个牌子，而不能成为品牌。品牌是消费者对公司和产品的认知，它基于品质和文化而建立。”

秦玉峰的解释道出了他对文化的重视，他认为，文化是品牌的灵魂，两者凝结在产品上，将产生**生命力。

诚然，东阿阿胶是**非物质文化遗产，传承3000年的“DNA”就是安全、有效、文化。东阿阿胶的企业文化，与阿胶文化一脉相承。以“寿人济世”为使命，以“厚道、地道、传承、创新”为核心价值观，坚守道德底线，生产“地道”产品，做“厚道”企业。而在优秀文化的传承创新中，东阿阿胶选择用工匠精神的“放大镜”来激发品牌的巨大活力，有效提升了感知质量和客户体验。同时，隐去品牌推品类的理念，东阿阿胶大力传播中医药文明与阿胶文化，提升阿胶滋补养生的广泛认知。为了保证阿胶传承的纯正性，东阿阿胶实施师徒制和导师制，保证**非物质文化遗产东阿阿胶技艺代代完整传承发展。

在中国阿胶博物馆，记者同其他参观者一起经历了一次阿胶历史文化的沐浴:中国阿胶的发展，历代医师和文人对阿胶的评价与描述，各种逸闻与传说都被东阿阿胶梳理、收藏至此。博物馆的讲解员告诉记者:“我们在阿胶的医方医案中发现了3200多个方子，还有200多个膏方和200多个食疗方。我们把这些印刷成册送给消费者，普及阿胶渊源和功效以及阿胶到底该如何进服。”

基业长青，文化是魂。如果说品质是东阿阿胶品牌发展的基石与根本，那么传承3000年的阿胶文化，无疑是东阿阿胶品牌的灵魂，也是东阿阿胶可持续发展的关键。由此，东阿阿胶坚持让消费者走进东阿阿胶体验馆，了解阿胶文化，从味觉、嗅觉、听觉、视觉、触觉全方位感受阿胶魅力，体验东阿阿胶的纯粹品质。



责任编辑：赵帅超 WWW.1168.TV 2016-8-31 11:25:57

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